近日，市调机构TrendForce报告指出，预计2023年全球增强现实(AR)/虚拟现实(VR)设备出货量为745万台，同比下降18.2％。

其中，

• VR设备的下滑最为明显，出货量约为667万台，主要原因是新款高端设备的销售不如预期，后续品牌将把销售重点转向低价产品。

• AR设备的表现相对稳定，出货量约为78万台，苹果即将在6月推出的新产品可以暂时支撑部分需求，但由于产品价格高，无法有效推动AR市场的增长。

前不久IDC也下调了对 2023 年AR/VR的预测，预测2023年的销量将增长 14%，达到 1010 万台。并在 2023-2027 年预测期内加速增长，五年复合年增长率 (CAGR) 为 32.6%。

目前AR/VR设备市场前五大公司为Meta(META.US)、字节跳动（Pico）、DPVR、宏达电和爱奇艺。

在新冠肺炎疫情严峻时期，玩家们还会使用AR/VR设备在家中进行游戏，因此在2021年，出货量出现了激增。

然而，随着各国陆续解封，人们可以离开家门，导致AR/VR设备的出货量从2022年开始下降。

索尼的新 PSVR2 和苹果进军该领域将有助于推动更多销量，而 Meta 和 Pico 的新设备预计将在 2023 年底推出，这将为 2024 年的 VR 创造动力。同时，在 AR 方面，面向消费者的品牌如因为小米、Oppo 和 TCL 都有望在未来 6 到 18 个月内提高消费者对该类别的认知度。

图片来源：Source: Statista Market Insights，Apr 2023

TrendForce认为，2023年到2025年VR及AR装置市场发展受限，低价入门VR产品可吸引一般消费者购买，但获利相对有限，进而降低品牌投入意愿，预期VR 和 AR 市场的显着增长可能要到 2025 年才能实现，出货量年增长率可能接近 40%。

IDC 估计，到 2023 年欧洲 AR/VR 市场价值将分别达到 11 亿美元和 34 亿美元，到 2027 年将达到 105 亿美元，2022-6 年复合年增长率为 24.9%。

2023年VR出货量下滑原因

今年VR设备出货量下滑的主要原因有两个：

首先，品牌对高端产品的销售过于乐观，虽然硬件和软件规格升级确实带来更多特色，但消费者不愿意支付高价购买，相反，他们会转向购买功能足以满足基本需求的低价入门产品，这种消费模式也迫使品牌将今年的销售重点转回低价机型。

其次，没有吸引消费者的新款低价机型推出，由于Meta Quest 3预计推迟到2024年推出，因此Meta Quest 2仍然是今年VR市场的主力产品。

在AR设备方面，2020年至2021年由于疫情需要远程交流，出货量有明显增长，TrendForce表示，现在疫情红利逐渐消退，增长幅度开始放缓。 目前预计苹果将在6月如期推出新品，但由于新产品主要面向开发者，伴随规格、功能和售价的同步增加，以及生产上的困难，因此今年仍以预售为主，预计出货量低于10万台，整体产量可能仅达30万台，对AR市场的贡献有限。需要更多面向消费者的AR产品推出，才有可能扩大AR设备市场规模。