数码圈的发布会，除了国内的小米华为以外，最受瞩目的当属苹果新品发布会。

苹果春季新品发布会终于在今天凌晨1点揭幕，一口气带来多款新品，包括一款用来“捞金”的紫色iPhone 12，售价29美元的AirTag追踪器、A12芯片加持的Apple TV、以及用上了M1芯片的新款iMac和iPad Pro 2021。

近年，随着产品线的丰富，春季发布新品似乎成了苹果的惯例。虽然本次发布会的主角是苹果推出的iPad Pro，搭载了苹果最新的M1芯片并支持5G，这也是苹果自研的M1芯片首次搭载在苹果平板电脑上，而并非自家A系列处理器。

编者也认为，去年底苹果自研的M1芯片让外界印象深刻，今天终于将其性能体验带到了新款产品上。苹果M1芯片集成度高、功耗热量更低，这让苹果对全新的内部结构自主性更强，丢弃了英特尔处理器，得心应手之余重塑了iMac的形态，也让新产品变得更加轻薄。

鉴于本次苹果发布会两款主角均搭载了自研M1芯片，至此，苹果的iPhone、iPad、Macbook等五大系统的硬件基础均使用了Arm架构。显然，苹果在努力打造强力闭环生态，底层硬件架构已走向逐步统一，子系统间的交互亦更加高效，苹果生态不断在夯实。

“皮肤”挣钱乐趣多，AirTag马大哈标配还是时尚爆款？

另一方面，库克团队似乎也发现了用“皮肤”挣钱的乐趣，此次又将iPhone 12加入一种新颜色，用户手里的其他颜色突然不香了，这也算是一种创新？来吧，这么多颜色可以挑选，您要哪个?

作为苹果保密工作做得相对较差的产品，传言几年的AirTag终于亮出神秘面纱。这是一种类似硬币的蓝牙定位设备，自研U1芯片和UWB技术的加持，可帮助用户找到钱包、钥匙、笔记本甚至汽车。

虽然这类产品对于某些典型马大哈的健忘人群来说，或许相当有意义。但对于编者这类大多数的“正常人”来说，这种产品的实际意义不大，其实有什么好定位的？而且产品本身的大小也没有小到容易忽略的感觉，很多时候与重要物件比较难镶嵌在一起。苹果居然还整了个四件装，还联合爱马仕推出了AirTag Hermès定制系列，涉及包饰等形态，赋予了更多时尚标识产品的属性，这样看来，实不实用好像也不太好评价了。

不过，假设这个产品被坏人利用上了，将AirTag追踪器贴在别人包里，或者车底下等地方，用来追踪位置图谋不轨，这种情况是否有机会发生呢？这可是涉及非常重要的隐私问题啊。也许苹果也在开展一些优化和防备的工作吧。

值得注意的是，因为资源内容、网络环境等方面的原因，Apple TV在国内其实不大好用，仅仅看到配置就会头脑一热的用户，现阶段其实不太建议购买。

编者认为，iPhone增长乏力之下，苹果此次一系列新品，一方面是强行打入本来就较弱的竞争对手所开创的领域，不断蚕食它们的潜在市场，另外也在彰显延续以消费者隐私为中心的营销理念的能力。所以，为什么其近几年经常会发布一些“不痛不痒”的产品，苹果AirTag一经发布也招致Tile等的批评。毕竟，Tile公司多年来一直在研发类似的防丢器。

再者，苹果发布会今天持续了1小时左右，这次不忘“戏精”一回，即便库克亲自上阵，扮演特工“偷取”M1芯片并装到iPad Pro上， 可是直到发布会结束，苹果的股价都没有翻红。最终，苹果收跌1.28%，似乎没有得到市场及用户的认可。

不过，苹果计划于下周发布备受期待的iPhone软件更新，更新后的iOS操作系统带有隐私保护功能，自然会让Facebook等数字广告公司感到担忧，甚至可能会对整个行业产生更为深远的影响。

再者，此前屡遭到曝光的新款AirPods 3、iPad mini等产品并没有如预期亮相。因此，在此次发布会上，苹果似乎是有所保留的，更多亮点或许稍后才会披露。内忧外患的苹果还能讲好未来的故事吗？而接下来，或许只能把希望寄托于苹果明于对造车的态度了。

不管如何，苹果每一轮新品发布阶段，无疑也重新带动了苹果供应链标的优质之路，包括三安光电、华灿光电，立讯精密、歌尔股份、领益智造、欣旺达、环旭电子等。一系列的在线供应商或潜在供应商，似乎在蠢蠢欲动，寻求更多机会。