2024年开年不久，苹果CEO库克的心情就不好了，董事会砍掉将库克的收入砍掉了3500万美元，从股票奖励从7500万美元降低至4000万美元，凸显出董事会对iPhone15的销售相当不满，导致苹果日子不好过的自然是中国手机了。

中国是iPhone的最大市场，不过去年以来苹果在中国市场销售就不太理想了，主要是被中国几家手机企业围攻，导致iPhone15的销量未能达到预期。

更重要的原因是苹果逐渐降低中国制造的比例，试图以印度制造取而代之，据悉iPhone15的元件中仅有2.5%来自中国供应链，而当初中国供应链可是给iPhone贡献了超过两成的价值，这让中国消费者很不满，中国消费者因此纷纷舍弃iPhone而购买国产手机。

其实库克更早了解到中国消费者抛弃苹果，2023年发布iPhone15后仅两周就出现销量下滑的情况，库克因此赶忙访华，在成都零售店与中国消费者亲密互动，然后访问立讯精密后又表示继续与中国制造共赢。

此外苹果自身也越来越缺乏创新，今天的苹果更多是靠价格取胜，每次iPhone销售不畅了，苹果将降价，似乎降价已是苹果最后的杀手锏，然而苹果似乎忘记了它的地位来自于创新而不是价格战。

创新乏力在iPhone15上表现尤为明显。2023年苹果发布了iPhone15，采用了台积电的3纳米工艺，这是全球最先进的工艺，而且由于3纳米实在太贵了，高通和联发科都承受不住而继续采用4纳米工艺，由此苹果更是赢得相当彻底。

不过独家采用3纳米工艺却未能给苹果带来预期的风光，iPhone15上市后，证实搭载的A17处理器性能仅提升了一成，而且还存在功耗过高的问题，凸显出3纳米工艺远没有预期的那么强。

让苹果更难受的是竞争对手采用更落后的4纳米工艺，性能表现却更优秀，高通的骁龙8G3虽然采用了落后的4纳米工艺，但是通过架构升级而取得三成的性能提升，这更是让苹果黯然失色。

芯片曾是苹果的主要核心技术优势，在过去十多年时间，苹果通过自研架构的A系处理器一直遥遥领先，然而从A15处理器以来，苹果已连续三代性能提升幅度都在一成左右，苹果的芯片技术似乎已难以再保持绝对优势。

芯片技术优势不再，不过是苹果创新乏力的缩影，自从库克担任CEO以来，苹果就已很少拿出耀眼的创新了，更多是在屏幕尺寸方面的变化，近几年则是通过降价来保持市场份额，这与乔布斯时代主要靠创新赢得市场有很大的差距。

苹果创新乏力的另一个原因则是乔布斯时代的科技天才一个个离去，iOS系统创始人福斯特离职后，iOS系统就屡屡出现问题，两年前设计师艾维离职，这被认为乔布斯留下的天才已完全离去，没有了科技天才，苹果自然很难持续创新。

对比之下，中国手机这几年却是在芯片、拍照等方面拿出了不少创新，甚至一些技术都是安卓手机率先采用，然后苹果才采用，这被认为苹果已成为手机行业的模仿者，业界因此讽刺说乔布斯看到今天的苹果估计得被气得掀开棺材板了。

创新乏力的结果在如今终于得到体现，据悉2023年Q4苹果的出货量下滑了4%，而2024年更传出第一周销量下滑了三成，iPhone是苹果的最大收入来源，iPhone销售不佳，难怪苹果董事会要减少给库克的奖金了。