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苹果和三星重新审视中国市场,因为这决定着他们的成败
2024-02-22 来源:柏铭007
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关键词:苹果三星

2023年苹果险胜三星,首次夺下全球手机市场第一名,一改三星称霸全球手机市场11年的局面,而决定着它们市场地位的正是中国市场,这让它们看清了中国市场多么重要。


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2023年苹果的出货量为2.29亿台,三星的出货量则为2.255亿台,两者的出货量仅相差350万台,大约1.5个百分点,差距非常小,两者的出货量差距恰恰就在于三星几乎失去中国市场,而苹果却在中国市场取得强势地位。


2023年苹果在中国手机市场首次取得年度第一名,这一年中国市场也首次超过美国市场成为iPhone的最大市场,苹果在中国市场的出货量达到4688万台;对比之下,三星在中国手机市场的份额估计只有1%,大约270多万台,两者在中国市场的出货量差距高达4000多万台。


可以看出三星在中国市场只要再多占一点市场,那么2023年三星就完全有望保住全球手机市场王者的地位;2023年三星在中国以外的市场其实仍然远超苹果,凸显出三星仍然在全球手机市场居于强势地位。


中国市场如今仍然是全球最大的手机市场,2023年中国市场的手机出货量达到2.71亿部,占全球手机市场的份额超过两成,并且这个市场在2023年四季度已出现显著的反弹,手机出货量扭转了此前下滑的趋势,显示出中国手机市场似乎正在复兴。


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三星在中国市场如此衰颓,在于2017年的Galaxy note7电池问题,当时这款手机在全球都出现了起火的问题,三星在中国以外的市场采取召回的措施,但中国市场不包括在内,这引发了中国消费者的反感,导致三星在中国市场的出货量持续暴跌。


三星也曾在中国手机市场取得优势市场地位,2014年一季度它曾在中国市场取得两成的市场份额,不过很快就被中国手机击败了,2014年三季度小米在国内市场击败三星,随后其他手机品牌也陆续超过,而2017年的Galaxy note7电池问题成为压倒三星的最后一根稻草,从那之后三星在中国市场就再也没有回升过。


中国手机在国内市场崛起后,迅速走向海外市场,2017年中国一家手机企业在印度市场击败三星,从那之后到2022年中国手机都居于印度市场第一名,不过2023年三星又夺回了印度手机市场第一名,可惜的是三星在中国市场的衰颓,最终导致三星失去了全球手机冠军。


如今中国手机在海外市场夺取了不小的市场份额,中国手机在印度市场围攻三星,非洲市场则由中国的传音取得第一,而传音更因此而在2023年首次跻身全球手机市场前五名,中国手机在欧洲也取得不小的市场,这都对三星造成压力。


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很显然中国市场对三星来说其实非常重要,三星在中国市场的失败导致它在全球市场被苹果超越,而中国手机在国内市场的发展还在全球市场给三星带来压力,这都促使三星重新重视中国市场,要不然它很难再次称霸全球手机市场了。



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