中商情报网讯：投影设备是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，其工作原理是将接收到的图像或视频数字信号转变为光信号并投射到幕布。投影设备诞生以来长期以办公、教育等商用场景为主要应用场景，近年来在投影整机智能化水平和画质水平的迅速提升下，智能投影产品应运而生并迅速向消费级场景渗透。
一、智能投影设备的定义及特点
智能投影机顾名思义就是内置系统的微型投影机，基于内置系统的差异性，其功能也是有所不同的。从目前市场上来看，智能投影机现在分为两种:安卓智能投影机和Linux系统智能投影机。
数据来源：中商产业研究院整理
二、行业相关政策分析
投影设备行业是国家政策支持鼓励发展的战略性新兴产业，在《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录（2016版）》《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等政策文件中，均提出发展新型显示器件及技术，有利于行业内的公司的经营发展。
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三、行业发展现状分析
（一）行业整体市场分析
近年来中国投影设备市场发展迅速，2016年中国智能投影设备出货量达252万台，2016年至2018年中国投影设备出货量年均复合增速高达31.38%，预计在2021年中国投影设备出货量可达到628万台。
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（二）投影设备细分市场分析
1.LED光源投影设备市场
近年来，随着投影相关技术的进一步成熟和人工智能等新兴技术在投影行业的逐步应用，投影设备产品升级换代速度加快，智能微投产品应运而生。
智能微投一般采用LED光源，2019年中国LED光源投影设备出货量达266万台，同比增长24.49%，2016年至2019年中国LED光源投影设备出货量年均复合增速达66.44%，预计2021年中国LED光源投影设备出货量将达424万台，细分市场处于快速发展阶段。-
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2.激光光源投影设备市场
激光电视相比于智能微投，具有投射比小、清晰度高、色域范围广等优点。
自全球首台激光电视推出以来，激光电视技术迅速发展，同时市场认知度逐步提高，目前激光电视已经成为主流电视厂商和创业厂商竞相涉足的领域。自2014年海信电器在中国发布第一款激光电视产品以来，极米、坚果、小米、创维等中国其他品牌厂商也相继推出激光电视产品。2019年中国激光光源投影设备出货量为39万台，同比增长39.38%，2016年至2019年中国激光光源投影设备出货量年均复合增速达62.56%，行业呈迅速增长态势。预计2021年中国激光光源投影设备出货量将达63万台。
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3.灯泡光源投影设备市场
2017年、2018年、2019年及2020年，中国智能投影设备灯泡光源出货量分别为201万台、192万台、157万台、139万台，呈逐年下降趋势，同时在整体投影市场增长的背景下，灯泡光源产品自2017年以来出货量反而逐年下降。预计2021年中国智能投影设备灯泡光源出货量将下降为117万台。
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（三）投影设备放量渠道分析
随着智能投影设备市场的增长，投影设备市场终端消费者结构亦逐渐由B端客户为主转变为C端客户为主，在国内电子商务市场的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，迅速成为投影设备厂商的主要销售渠道。
2017年至2019年及2020年1-6月中国投影设备市场线上渠道出货量分别为140万台、232万台、244万台和103万台，2017年至2019年年均复合增速达32.0%，占各期投影设备总出货量的比例分别为42.2%、53.3%、52.8%和60.9%。
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四、行业重点企业分析
投影设备行业内主要包括极米、爱普生、坚果、明基、日电及小米等品牌，该等品牌对应的企业基本情况如下：
1.爱普生
爱普生公司成立于1942年，总部位于日本，系东京证券交易所上市公司（股票代码：6724），爱普生公司是全球数码影像领域的领先企业，致力于提供数码影像创新技术和解决方案，产品涵盖3LCD投影机、喷墨打印机、打印系统、工业机器人、智能眼镜和传感系统等。
2.坚果
深圳市火乐科技发展有限公司成立于2011年，主要从事智能投影设备研发及生产，主要经营品牌为“坚果”，产品包括移动影院系列、家庭影院系列和激光电视系列。
3.明基
明基电通公司原为宏碁股份有限公司子公司，于2000年更名为明基电通公司，主营业务亦由电脑周边产品转型为通讯、光学、数字媒体等3C技术领域，并于2001年发布自有品牌明基，产品覆盖液晶显示产品、投影机、台灯等。
4.日电
日电通信有限公司（NEC）成立于1899年，在超级计算机、光通信、微波、卫星通信、移动通信、纳米技术、半导体芯片、信息存储、生物特征识别、液晶等领域具有较强优势，主要客户包括政府、企业及个人消费者。日电投影产品覆盖3LCD、单片DLP、三片DLP三大技术，亮度覆盖500流明至33,000流明的4K分辨率数字电影机，打造了业内最长的投影产品线。
5.小米
小米集团成立于2010年1月，是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的知名互联网公司。2017年小米集团发布米家激光电视，主打高性价比的智能投影产品。
五、未来发展前景
1.自主品牌新形态产品将获得更加广阔的蓝海市场
类似消费级无人机、手机、个人电脑、家用电视等消费电子产品，智能投影设备基于本身的独特卖点和普适性，未来将有可能成为全球性的消费电子产品。智能投影设备虽然兴起于中国，但目标消费群体不只局限于中国消费者。在智能投影设备全球化的进程中，自主品牌凭借产品设计、产品性能和供应链整合方面的数年领先优势，将获得在更加广阔的蓝海市场中成长为全球性品牌的巨大发展机遇。
2.互联网巨头进入促进产业生态建设提供发展新机遇
智能投影设备由于产品本身的内容输出和流量入口属性，因此与互联网巨头具有天然的合作关系，同时硬件智能化发展过程中的人工智能、云计算等新技术亦需要智能投影厂商与互联网巨头展开多领域合作。互联网巨头凭借其在互联网多个生态领域的巨大优势，将迅速推动智能投影设备行业建立起硬件、内容、平台等相结合的产业新生态，为智能投影设备未来的增长提供全新机遇。
3.企业多层次营销扩大消费市场新需求
智能投影设备产品的最初客户群体主要为发烧友群体，后逐渐拓展至普通消费群体。由于一般消费者对于投影产品一定程度上依然存在传统投影设备低亮度低画质的刻板印象，对新兴产品的高性能认知不够全面，对行业产品销售具有不利影响。未来，智能投影设备企业依然需要利用多层次的营销网络将产品的优良性能等核心卖点传达至终端市场，吸引消费者产生兴趣并转化为购买需求。
