中商情报网讯：在线音频指在线传输或下载到个人设备上用以收听的数字化音频内容，以及以特定主题为中心并通过音频或语音传输的方式进行的社交娱乐形式。

一、在线音频定义

在线音频其实就是网络平台的广播，平台上也有各种各样的内容，只不过这些内容全部都是由音频播放出来的，适合运动的时候，或者开车的时候，听这些音频内容。与其他形式的内容相比较，在线音频具有以下特点：

数据来源：中商产业研究院整理

二、在线音频行业发展政策

在线音频行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策支持在线音频行业发展，《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《互联网文化管理暂行规定》《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》等产业政策为在线音频行业发展提供了广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

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三、在线音频行业发展现状

1、移动端用户日均时长

现如今移动端用户可选择的内容很多，在主要的四类中，在线音频占据移动端活跃用户的时间日均时长最长，达到117.4分钟，其次是短视频（83分钟）、长视频（71.3分钟）及在线音乐（59.9分钟）。

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2、市场规模

中国在线音频市场的收入从2016年的16亿元增长至2020年的131亿元，复合年增长率为69.4%，预计2021年将达到220亿元。中国整体在线音频市场呈现持续增长趋势，2020年受到疫情影响，市场规模提升显着。

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3、变现方式占比

中国在线音频市场目前最主要的变现方式是订阅，占总体的42%。其次分别为直播（31%）及广告（27%）。

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其中，订阅也是增长最快的变现方式之一。订阅包括两个主要收入渠道，即会员订阅及付费点播收听服务。会员订阅允许付费会员于给定期间内获取所有会员专享内容，并通过续费以扩展其会员权益期，而付费点播收听服务则要求一次性付费以获取付费内容。在付费点播收听服务中，个人成长产品及训练营越来越受欢迎。与在线音频内容的其他类别相比，其有望于未来几年以较高的渗透率及更高的平均每个付费用户收入成为增长的驱动因素。在线音频订阅的收入从2016年的5亿元增长至2020年的55亿元，复合年增长率为81.1%，预计2021年将增长至100亿元。

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4、月平均付费率

相较于长视频的付费比率及每付费用户的月平均收入，在线音频内容的收入较低。中国在线音频市场月平均付费率从2016年的2.5%增长至2020年的13.5%，年均复合增长率达52.44%，预计2021年将达到17.7%。

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四、在线音频行业重点企业

1、上海喜马拉雅科技有限公司

上海喜马拉雅科技有限公司于2012年08月01日成立，致力于在线音频分享平台的建设与运营，成为音频领域的YouTube。平台以“用声音分享人类智慧”为使命，首创PUGC内容生态，不仅引领着音频行业的创新，同时也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业。目前，喜马拉雅已成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台之一。

2、广州荔支网络技术有限公司

广州荔支网络技术有限公司，是一家在2007年成立于广州的移动互联网公司，旗下UGC音频社区荔枝拥有超过2亿全球累计用户，并于2020年1月17日登陆纳斯达克交易所。2019年8月入选2019年中国互联网企业100强榜单，成为整个音频领域首家也是唯一一家入选百强榜的企业。

3、上海麦克风文化传媒有限公司

上海麦克风文化传媒有限公司于2002年2月5日在徐汇区市场监督管理局登记成立。旗下蜻蜓FM是一个电台音频聚合平台，网站收录了中国大陆、港澳台地区、海外地区等世界各地的广播电台，内容支持用户在线收听，也支持用户下载后收听，用户也可以与主播在微社区和直播专区实时互动。

4、北京喵斯拉网络科技有限公司

北京喵斯拉网络科技有限公司成立于2014年07月28日，猫耳fm成立于2014年，是一个专注于ACG相关内容的二次元音频社区。平台收纳了包括有声漫画、广播剧、电台等二次元及泛二次元的声音内容。猫耳fm已和腾讯动漫、网易漫画、有妖气、布卡漫画达成合作，将国内市场已成熟的头部IP制作成有声漫画，在平台长期播放。2018年已被bilibili全资收购。

5、腾讯科技（上海）有限公司

企鹅FM是腾讯科技（上海）有限公司推出的一款移动音频内容分享平台，提供免费听书、听新闻等有声数字收听服务，以多元化内容模式，一站式打通腾讯系资源，组成“UGC+PGC+版权”完整音频生态链。

五、在线音频行业发展前景

1、法规政策利好行业发展

中国有关版权及IP保护的现有法规及政策已进一步提高现有市场运营平台的竞争优势，并促进优质内容的制作。例如，《中华人民共和国著作权法（2020年修订版）》已规定，有关部门应重视对音频作品著作权的保护，并对在线及线下知识产权侵权行为施加更严厉的处罚。此外，业内人士对著作权保护的意识亦在不断提高。根据中华人民共和国国家版权局于2020年发布的中国网络版权产业发展报告，中国网络版权产业市场规模自2013年的2158亿元增加至2020年的11874亿元，复合年增长率为27.6%。

2、优质内容及人才供给推动行业发展

随着播客、自媒体及诸如网络文学与流行畅销书等的其他版权内容的兴起，音频内容的供给显著增加。业内主要运营平台已经在不同的内容类型和赛道上进行了大量投资，以满足多元化的客户需求、提高客户的忠诚度及留存率。此外，针对内容创作者的培训课程及有声工作室的兴起为在线音频行业带来更大的创作活力，扩大了能够大规模产出优质音频内容的人才储备。

3、音频技术进步驱动行业发展

在线音频行业越来越多地采用先进技术来简化工作流程并提高效率。文本转语音技术，使用先进的深度学习能力合成接近人声的语音，并以此将文本转化为有声内容，通过自动化提高内容创作者的工作效率。此外，自动语音识别、自然语言处理技术的开发及应用将优化内容审查及音频内容的标签，在智能推荐机制的帮助下，能更准确地向目标听众推送各种音频内容。