媒体报道称，苹果明年上半年的 iPhone 出货量目标比今年提高了 30%，年出货量首次超过 3 亿部。

12 月 5 日，苹果表示明年上半年的 iPhone 出货量目标值定在了比今年 1.3 亿部高出 30% 的 1.7 亿部，并就此向其主要零部件企业进行通知，要求适配供需计划。

在最新 iPhone13 系列人气居高不下的情况下，再加上零部件供需问题难解，这一目标恐怕会有相当大的挑战。

韩媒指出：苹果的战略是，到明年上半年为止尽全力为扩大市场占有率而努力。此前有机构统计了中国市场的数据，发现苹果时隔六年再成中国市场最大智能手机厂商，而且苹果 Q3 全球份额也重回全球第二。

分析师认为，今年推出的 iPhone13 系列销售火爆，目前卖出了 8000 万部以上，有望创下历史最高销量。包括北美在内的全球市场上，iPhone13 的人气也在一路飙升，但目前供应依然存在不足，甚至从下单到发货需要 1 个多月的时间。

据韩媒报道，苹果 iPhone 的销量通常呈 "上低" 状态，从 3、4 季度新款 iPhone 上市后，到年末为止逐渐实现销量峰值，但会在第二年上半年略有减少。相反，随着换机需求和新冠疫情而受压抑的需求大幅度增长，智能手机市场有望大幅增长。

据报道，苹果将 iPad 和旧款手机的产量减半，并将资源集中在 iPhone13 上。

值得一提的是，在此之前需要守稳全球市场领先地位的三星电子也以明年的计划设定了攻击性智能手机的出货目标。三星电子将明年的智能手机出货量目标定为 3.34 亿部，比今年（2.67 亿部）提高了 25%。计划将可折叠智能手机 GalaxyZ 系列的产量提高一倍，并将 5G 扩大到 Galaxy A 系列全机型，从而提高收益率。